7月17日晚，贵州茅台分别在上交所和i茅台平台发布公告称：按照“随行就市、相对平稳，供需适配、量价平衡”的原则，为有效维护市场秩序，自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶，销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。同时，飞天53%vol 1L贵州茅台酒i茅台平台零售价由3119元/瓶调整为3269元/瓶。
业内人士称，今年以来，贵州茅台每一次调价都是基于市场供需情况，按照“随行就市、相对平稳，供需适配、量价平衡”的原则，客观研判后做出的适当调整，体现了以消费者、真实需求市场为中心的改革方向。此次茅台调整i茅台平台产品价格，是自营渠道发挥市场 “平衡器与稳定器”作用的体现，也是茅台今年推出系列市场化改革举措，推动消费者公平、便捷、保真购买茅台酒相关工作的进一步落地。作为自营体系主力阵地，i 茅台进一步强化价格引导功能，主动压缩炒作空间，充分彰显了茅台维护市场秩序的能力。（上证报）